【经典】活动营销:狮子湖峰会引爆全国

活动营销:狮子湖峰会引爆全国

关键词:大型公关活动营销、互联网营销、舆论引爆

案例概述:

颐杰鸿泰狮子湖集团历时近五年投资近20亿元打造出“三菜一汤”——8平方公里的世界顶级休闲画卷(登上月球打高球——月球月光36洞主题高尔夫球场、欢迎进入一千零一夜——阿拉伯风情喜来登全球旗舰酒店、后院通往北江——运河游艇会、泡一道养生汤——翡翠谷温泉SPA),开创了中国休闲度假新时代,建立了一年一度的“全球驻华大使狮子湖峰会”公关活动品牌和营销平台。目前,狮子湖已连续多年荣膺中国“十佳高球场 十佳俱乐部”称号,已成为南中国著名的高端会议度假目的地,并正在打造全球顶级医疗旅游和健康养生度假目的地。狮子湖媒体战略合作、新媒体营销、新闻舆论引导、峰会事件传播的宣传方式,成为了房地产企业与项目宣传的经典,成就了狮子湖在中国地产界的知名品牌形象。

芮成钢为狮子湖贴高端政商标签

在2010年第二届全球大使狮子湖峰会上,我们成员成功推荐了央视的芮成钢以“专访领导者”形式担任峰会主持人,为狮子湖贴上高端政商标签。

新浪门户全球事件级专题+微博互动引爆舆论关注

于新浪首页设置活动直播文字、视频、广告图片入口,形成宏大的新浪峰会活动专题。最终以29万元成本,获得60万元等值媒体资源赠送,实现100万的投放,相比首届网络投放成本节省70%的基础上传播效果得以大幅度提升。峰会活动全程网络直播,现场速记,门户首页链接,有效推动狮子湖的网络力度。

三大网络专题链接:

新浪门户专题:http://dichan.sina.com.cn/gz/zt/shizihufenghui2010/index.shtml

奥一网专题:

http://zt.oeeee.com/LionLake2010/

21CN专题:

http://golf.21cn.com/lionlake2010/index.shtml

品牌传播效果:

狮子湖迅速成为全国知名的高端旅游度假项目,是狮子湖知名度成长最快,奠定狮子湖高端品牌形象的重要一举。

网络传播效果评估:

“狮子湖”百度搜索结果达130000条,两月增长近10倍。“狮子湖峰会”两月从无到有。为百度搜索引擎专用搜索词条,查找结果达15300条;“狮子湖友会”查找结果达43100条,累计达58400条。

新浪门户专题复盘图:







(注:本案例为本文作者2010年于前工作单位服务案例。)

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