大千智库:21世纪新型休闲度假产品开发六度法则与案例研究PPT

21世纪新型休闲度假产品开发 六度法则与案例研究

1、休闲度假产品与市场现状

大休闲时代到来,休闲产品层出不穷 目前,全球已处于后工业社会。随着科学技术的日益发展,在不久的将来,仅需20%的人口即可养活全球数十亿人口,而剩余的80%将面临失业。随之而来的,就是全球步入大休闲时代。 与此同时,全球经济一体化格局下,人类对休闲产品的体验和需求日益提高,以多元文化为内涵的主题休闲产品创新层出不穷,我们也可以说,休闲产品迎来了一次全新的变化和发展机遇。

四菜一汤成主流 我们在休闲度假产品开发实践过程中,对休闲度假产品提出了“独特性 唯一性 排他性”产品属性要求,提出了“四菜一汤”产品标准定义。 随着中国房地产企业的迅速成长和政府对城市化的推动,“四菜一汤”理念也在各大休闲度假产品中发挥到极致,各大旅游景区、房地产大盘百舸争流。在此大休闲时代下,酒店、高球球场、游艇、温泉SPA等成为了产品构建的菜单,休闲度假产品开发者如何下单,如何配料,更是千奇百艳。 产品开发鱼目混珠 然而,在以房地产商为主体的产品开发过种,急功近利的模仿复制致使许多产品同质化严重,文化的缺失、西方文化的侵蚀、开发者、设计者、消费者信息不对称等诸多因素,致使创新和个性缺失,产品开发鱼目混珠,同质竞争与恶性竞争加剧。 基于对成功产品的经验总结与学习,对新时期休闲度假产品开发理论与趋势的探索,本专题对一些案例进行了研究。

2、新型产品开发六度法则与发展趋势

六度法则,也可称为“六渡法则”,是对全球范围内极其成功的主要休闲度假产品进行成功因素分析、提炼、总结而成的法则。六度法则是从六个维度对休闲产品开发理念进行指导与校正,从而为休闲产品开发提供理论依据。“度”也为“渡”的意思,“六度” 也可理解为在休闲产品开发过程,通过六种渠道可以达到成功的彼岸,减小失败的概率。六度法则内容有: 主题化 :强大的主题和号召力。 娱乐化 :丰富的娱乐体验。 艺术化 :源于生活而高于生活的艺术提炼与文化呈现。 生活化 :亲近人性亲近自然不孤立的生活情趣体验。 集群化 :超级的规模组团。 产业化 :一站式的产业链消费与体验,内生的生态系统,是可持续的商业模式。

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